微信屏蔽百度红包活动页面，谁在焦虑？

1月29日消息，微信百度与中央电视台合作的屏蔽百度红包链接分享页面被微信屏蔽，打开相关页面显示：网页包含诱导分享、百度关注等诱导行为内容，红包活动被多人投诉，页面为维护绿色上网环境，焦虑已经停止访问该网页。微信

雷锋网了解到，百度红包的红包活动集好运卡、团圆红包两个主题活动，页面从1月28日小年开始，焦虑一直持续到2月4日除夕。微信从1月28日集好运卡活动开始，屏蔽到1月29日早间，百度百度集卡活动“存活”不到24小时，便被微信方面以涉嫌诱导分享为由“封杀”。

随后，朋友圈以及微信群出现了下图的“画风”。百度通过文字口令绕开微信的“封杀”。毫无疑问，微信对百度红包链接的屏蔽，直接影响到百度红包的体验效果，而后续两家公司如何进行进一步的沟通还有待观察。

百度方面对雷锋网回应，百度正在和微信积极沟通调整页面中，争取在满足平台规定后尽快恢复。微信方面则对雷锋网表示，百度活动页面里有诱导邀请分享给好友的相关内容，微信对其中4个违规活动页面进行了正常处理，不涉及域名。违规页面整改完后可以申诉解封。

据悉，2019年春节，BAT纷纷宣布加入红包大战，腾讯甚至首次推出了腾讯微视视频红包的创新玩法。腾讯PCG（平台与内容）事业群为今年红包运营的主力部门。WXG（微信）事业群动作较小，只推出了企业红包皮肤。

微信的政策调整

1月26日，微信官方发布公告，公告显示，临近春节是各种诱导违规的多发时间。微信方面声称，一些网络平台通过现金奖励、虚拟奖品、测试等方式，诱导用户分享、传播外链内容给好友，严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验。部分网络平台在违规活动被处理之后，甚至通过变换域名、口令等方式进行恶意对抗、多次违规。

微信方面明确表示，禁止外部链接的测试、诱导行为。对重复多次违规，恶意对抗的主体，将会采取阶梯式处理机制，进行更严格的处理。而在1月28日，有媒体披露诱导行为可能面临“永久性封号”。

微信举例，滴滴出行、京东，以测试、红包奖励等方式，诱导用户通过微信分享给好友。网易云音乐以测试形式传播H5，吸引用户参与互动，并使用更换链接方式进行对抗。今日头条、今日头条极速版、火山视频、西瓜视频等多个头条系平台，以红包形式进行诱导分享拉新，使用文字链接、图片二维码方式绕过规则，截至本公告发布前变换域名多达 72 次。封禁相关域名后，再次使用文本口令进行对抗。

官方宣布惩罚措施包括，一经发现将立即进行处理，包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问，封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口。对重复多次违规及对抗行为的违规主体，将采取阶梯式处理机制，包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

“谁的地盘谁做主”？

从1月26日微信的官方声明可以看出，百度红包绝不是第一个涉嫌诱导分享的APP。2018年年初起，微信不断地对外强化规则。2018年2月11日，微信团队就春节期间公示《微信外部链接内容管理规范》，对诱导分享类内容、诱导关注类内容、H5游戏、测试类内容、欺诈类内容、谣言类内容、题文不符、内容低俗的信息、非法获取用户数据、信息、“宗教性捐献”及相关信息、有偿投票内容、恶意违规及对抗行为等进行了详尽的规定、说明。

5月29日，进一步对规范进行升级。新增加规范特殊识别码、口令类信息传播；禁止更改用户返回路径；禁止使用含有用户隐私数据的浮层；对违规行为采取阶梯式处理机制四个新规定。2019年1月15日，三款社交应用马桶MT、多闪、聊天宝同一天面世，也引起了微信方面的密集封杀。可见，微信屏蔽链接，不但包括“真正”的违规行为，还包括对竞争对手的链接限制。

1月15日至1月22日，多闪内测期期间，不少用户察觉，在多闪APP页面发现微信通信录里的好友。在多闪发布会上，多闪产品经理徐璐冉表示，多闪定位于亲密的熟人社交。因此，不少用户怀疑多闪窃取了微信的熟人关系链。随后，多闪方面发布声明，否认窃取，表示腾讯拥有强大的安全技术团队。截至目前并未听说微信关系链发生大规模泄露事件......

其实，不只是多闪APP，字节跳动官网、抖音的微信、QQ登录均被腾讯屏蔽。多闪只是“头腾大战”升级的一个助推器。从移动互联网初期的流量争夺，到今天，移动互联网已然进入生态战争。百度的口号从“搜一搜”，变为“有事搜一搜，没事看一看”。和微信的搜一搜、看一看栏目功能不谋而合。未来，微信可能会迎来更多不同领域（搜索、短视频）的挑战者。

雷锋网认为，微信对于“非法”链接的分享限制，一，是为了保证朋友圈以及好友分享内容的质量和安全性，二，构建自身“护城河”。有业内人士曾表示，就像在星巴克不能点Costa咖啡。腾讯旗下社交产品微信、QQ没有义务给竞争对手提供便利。毕竟，商场如同战场，维护自身产品的利益在情理之中。三，“佛系”腾讯态度开始变得鲜明。一直以来腾讯企业文化以“佛系”著称，尽管腾讯不同部门竞争激烈，内部赛马。但“佛性”领导造就“佛性”员工，腾讯在BATJ、华为、小米等企业中的企业风格尤为“平和”。在To B黄金时代的大浪潮下，今后腾讯如何平衡好“佛性”与“狼性”，考验腾讯的智慧与情商。