天地联动 跨界合作 南航传媒为幸运乘客打造世界杯圆梦之旅系列活动

四年一度的天地世界级狂欢掀起全球激情，在举世关注的联动世界杯期间，南航传媒举办世界杯圆梦之旅系列活动。跨界客打数十名幸运旅客赢得了主办方送出的合作活动世界杯圆梦之旅名额。旅途中，南航南航多部门通力合作，传媒通过全程植入世界杯圆梦之旅主题的为幸元素和丰富多样的机上活动，为幸运乘客打造了航机全场景世界杯主题旅程体验。运乘圆梦

机上活动（王婕妤摄）

跨界合作 线上招募 定制世界杯圆梦之旅

今年五月，造世之旅南航传媒正式宣布举办世界杯圆梦之旅系列活动，界杯并发布线上招募，系列为广大民众圆梦绿茵场。天地本活动是联动南航传媒与运动品牌卡帕、京东体育和五粮液（五粮人家）联合打造的跨界客打大型品牌跨界营销活动，包含线上互动招募、合作活动主题旅程打造、赠送世界杯小组赛门票、举办主题启动仪式、亲临世界杯现场等多重环节。

启动仪式（朱学锋摄）

活动分为“点滴温暖 父子同行”和“球迷当道 争分夺票”两大主题。主办方针对不同年龄层的群众，分别以“征集父亲梦想”和“线上互动小游戏，积分抽奖”两种不同形式进行招募，获得众多网友的参与。最终，25对幸运父子和15名年轻活力的球迷，获得了主办方送出的五天三晚，俄罗斯世界杯圆梦之旅的终极大奖。

6月下旬，这群幸运的乘客分两批乘坐南航航班，从北京飞往莫斯科开启圆梦之旅。他们不仅亲临现场观看“葡萄牙对阵摩洛哥”和“墨西哥对阵德国”的精彩比赛，还参观了莫斯科红场、克里姆林宫、凯旋门等俄罗斯著名景点。

天地联动 整合营销 打造全场景世界杯主题乘机体验

机上活动（王婕妤摄）

旅途中，为给幸运乘客营造良好的世界杯主题乘机体验,南航传媒，北京南航地面服务有限公司，南航北京分公司客户关系部、市场销售部，南航新疆分公司地服部、客舱部，南航莫斯科办事处等多方联动，通过为幸运旅客设置专属值机窗口、专人举牌提供“两关一检”转机引导服务、举办丰富多样的机上主题活动等环节，打造航机全场景主题。

其中，伴随世界杯主题曲《live it up》开展的机上有奖问答活动将行程引向高潮，全客舱旅客不分地域和年龄热情参与，多名旅客获得了乘务员精心准备的KAPPA各国球衣、2018俄罗斯世界杯吉祥物及波音787“梦想客机”模型等主题礼物。

同时，南航传媒还利用旗下“空、地、网”全媒体资源跟进记录下南航与旅客结缘的美好片段——发现之旅频道拍摄主题纪录片、机上电视专区播出，航机杂志中英文报道等。

地面中转服务（王浩强摄）

据主办方负责人南航传媒总经理蒋旭斌介绍：“航空媒体占据着旅客出行的时间与空间，渗透至旅客出行的各个行程细节，覆盖航旅全程。作为一家老牌航空媒体，南航传媒整合旗下‘空、地、网’全媒体传播资源，深度挖掘航机媒体的时代价值，正处于二次创业期。从媒体内容产出上讲，航机媒体可以借助技术力量，通过航空刊物、机上娱乐设备、小桌板、座椅头巾等形式，为用户带来更多元更丰富的航旅体验。从营销层面上，航机媒体可巧妙利用机舱封闭空间及旅客乘机的闲暇时间，通过浸入式场景互动，打造更具创意的‘空中场景营销’。除本次世界杯主题活动外，南航传媒今年还陆续推出温暖回家路、广汽三菱欧蓝德新车发布主题航班等多项整合营销项目。” 《媒介》杂志指出，目前“航空场景生态持续进化，在颠覆与重构中，航机媒体的价值正变得不可估量”。