聚焦酷拓品牌发布会：打造IP价值管理新生态，聚焦实现内容与商业共赢

2018-06-13 10:51:25 来源：大众娱乐网 责任编辑： 萧鑫

　　导 语

　　2018年6月12日下午，酷拓酷拓COOL TOUR品牌发布会在上海展览中心召开，品牌作为2018年上海国际电影电视节的发布重要议程之一，活动吸引了众多媒体、造I值管内容生产方、理新品牌方、生态实现商业投资方的内容参与。

　　发布会上，共赢作为酷拓COOL TOUR品牌三个发起机构的聚焦代表， Interpret Global President蔡元喆Michael Cai，酷拓上海新海润文化发展有限公司执行副总裁方世彤，品牌NORMCORE Group媒介总经理申键锟Jason Shen分别致辞并发言。发布

　　方世彤是造I值管文化、资产研究的理新专家，也是电视剧制作的专家，他表示在进入智能化时代的今天，国内的影视剧有了一个可以弯道超车，或者说是能够在某些方面取得优势的机会，国内的内容生产方一定要抓住机遇，参考国内外先进与成功的经验、方法，实现对于IP的有效管理，一起向高一级台阶迈进。

　　Interpret Global作为全球娱乐领域内消费者数据及行业发展趋势的观察者与分析者，Michael也带来了深刻的洞察。Michael提出品牌认知度在泛娱乐文化时代的IP市场越来越重要，品牌认知度就是IP的价值。如何建立娱乐品牌需要系统的策划和管理，需要有正确的理念、专业的管理，逐步建立良好的生态圈和产业链，结合内部团队和外部团队合作培育和保护品牌。我们中国娱乐IP的品牌建设刚刚起步，有成功也有失败的案例，希望国内内容生产方要有长远眼光，不急功近利，通过系统的规划研究和管理方法帮助一起建立起中国的大IP。

　　Jason作为品牌管理与传播专家、企业价值管理的资深专家，指出酷拓COOL TOUR提出的IP价值一体化是指通过对IP的理念、价值、战略、运营进行系统的策划，树立IP生命周期的长远眼光，从而实现IP的文化价值与商业价值的共生共赢。

　　本次发布会作为酷拓COOL TOUR成立以来的首次公开露面，发布了三款战略性产品和一个行业服务平台。

　　IP投资智库

　　不论是对于文化投资资本、内容生产方等行业内投资，还是对于品牌方赞助与植入等“投资”，都面临着投资回报评估与预判;内容生产方在文化与商业的融合、内容生产的多维度评估中，也面临着取舍与判断;作为IP授权方与被授权方，也面临了如何匹配及选购合适的IP能够获取更多的收益的选择。

　　在众多选择面前，如何通过更理性的方法论，精准缩小选择范围，进行性价比高的投资，酷拓COOL TOUR有着自己的思考与方法论，通过丰富的行业经验、借助国外成熟的方法论，以大数据调研为基础，以用户数据调研及分析为依据，通过与IP方合作，积累并收集连续数据，针对性地深入洞察用户行为、习惯及喜好变化背后的原因，掌握消费者不断变化的新想法，为IP投资方提供专业智囊服务，精准定位。

　　IP品牌管家

　　内容产业的特殊性导致内容产品的生命周期有自己的独特性，从而给IP的品牌化带来了难度。但IP品牌效应的收益及成功的效果有目共睹，IP品牌化成为内容生产方的必由之路。酷拓COOL TOUR藉由国内外消费品牌与文化品牌管理的成功经验，独创了IP品牌定位方法论DFI-MPCT Model，并就内容创意与传播策略提出五维IP营销策略矩阵，从IP价值、竞争优势、用户兴趣、渠道适配、形式匹配上为IP提供一体化战略，就策略落地的核心创意制作、社会化媒体传播、联合宣发、媒体投放、明星活动、概念故事、事件营销、爆点活动等提供解决方案，提升品牌价值。

　　IP增值服务

　　IP的商业变现来自其多元化的业务模式，IP的生命力来自粉丝与商业运维为IP注入的长尾效应而实现的增值。酷拓COOL TOUR在IP多元化战略及资源支持上，提供包括但并不限于商业战略、咨询，IP多元化路径、资源对接等，提供更多业务模式、产品模式及内容营销的更多增值服务，帮助IP方构建更为成熟的商业形态，从而让IP投资以及IP生命周期实现更好的回报，实现内容与商业长期共赢。

　　为了给内容生产方提供更多帮助，酷拓COOL TOUR重磅发布了其面向行业的服务平台IPEC智库将作为IP品牌化的助力，为行业提供信息展示、数据分析、IP品牌化案例、IP行业发展与观察等资讯，从而助力行业生态的健康发展与共同成长。

　　酷拓COOL TOUR的公关发言人陈文艳女士谈到，酷拓COOL TOUR品牌是经历的长时间的思考与准备才推出的咨询服务品牌，整合了国内领先的智库与对国外文化产业有深刻洞察的机构，涵盖名人、影视综以及二次元领域的游戏、动漫等IP范畴，希望借助优秀的方法论并结合国情，为中国蓬勃发展的内容产业做出一些贡献，与内容产业实现共同成长。

　　酷拓COOL TOUR背后是由新海润、Interpret、NORMCORE三方共同打造的。在科技和物质飞速发展的时代，全民的消费升级也进入到了一个全新的阶段，内容消费的中国式崛起成为时代趋势。走过追求曝光的1.0内容消费的时代，跨过追求话题的内容消费2.0时代，全速行驶在追求差异化定位的内容消费3.0时代，未来的内容消费将会走向哪里?

　　带着这样的思考，三方开始筹建酷拓COOL TOUR品牌，深刻理解到现在这个时代下数据与用户的价值，酷拓COOL TOUR一开始就搭建了“数据洞察+技术+资源+创意”为核心的DNA，为内容生产方构建“数据调研分析+IP品牌定调及定位+创意传播”的价值管理系统。酷拓COOL TOUR的愿景是成为文化内容领域内IP价值一体化管理者，希望能够在新文化生态中一起为行业创造价值，打造新布局。

　　全球市值过千亿的文化企业集团仍在加深布局，而国内市值过百亿的文化公司屈指可数，我们的未来有很大的空间和征程。面对目前蓬勃发展的国内文化产业，基于酷拓COOL TOUR对于中国文化复兴与中国声音走向全球的赤诚初心，酷拓COOL TOUR希望和优秀的内容生产方一起，通过IP的品牌化与价值一体化运营，共同打造出更好的更优质的更长生命周期的IP，带给企业更好的商业回馈，带给社会更好的文化效应。