作者：董子博

编辑：林觉民

引语：

如果将SLG的赛道比作群雄混战、中原逐鹿的国志“乱世”，那《三国志·战略版》应该称得上是战略一位“枭雄”。

运营三年以上，赛道上始终保持强势成绩。一代枭雄上线之后，国志长期称霸畅销榜。战略根据七麦数据，赛道上《三国志·战略版》（下称《三战》）在IOS端总收入预估总计近12亿美元。一代枭雄攻城略地，国志颇有一扫六合之势。战略

世人皆知《三战》背后有阿里撑腰，赛道上不怵投入大额成本。一代枭雄而《三战》却也绝不只是国志阿里体系下出生的“富二代”。

如同用兵，战略《孙子兵法》云：“兵非贵益多也，惟无武进，足以并力、料敌、取人而已。”把钱砸得精准、砸得有效，《三战》趟出了一条自成体系的买量战略，并依靠自家独有的各界资源，形成了独特的差异化竞争路线。

而在光芒的背后，《三战》也有争议。它毫不掩饰地用“钞能力”哄抬广告价位，动用资源倾轧竞品。而与同赛道“前辈”《率土之滨》的恩怨纠缠，更是水深火热。

而事实上，《三战》与《率土》这对冤家渊源之深，并不只是同类竞争这么简单。而要讲“枭雄”三战的故事，首先得从一个花名“叮当”的人开始讲起……

一、“同是天涯沦落人”

在网易待了12年，叮当早想做自己的游戏。

詹钟晖（花名：叮当）程序员出身，其貌不扬，传说早年多次面试网易无果，缺少伯乐。在网易，他最先并非主攻游戏，而是半路出家，来到《大话西游Online》的项目组做后端开发。

而事实上，叮当是丁磊安插在网易游戏里的“亲兵”。网易游戏，前身是天夏科技，是网易整体收购进来的部门。任由原来“天夏”系的员工自主管理，丁磊明显不放心。这才安排叮当，这个网易老兵进入网易游戏，随时准备接棒。

丁磊性格素来强势，传说当年网易收购天夏科技，不少新员工涌入网易，和网易一起办公。其中，许多游戏美术喜欢“奇装异服”，嗜好染发。这让丁磊十分不爽，也担心影响公司士气。于是，丁磊“下令”，要他们所有人把头发剪掉、颜色洗掉，否则不准上班。是时，公司里一位染了白发的员工直言：那我们干脆都不来上班了。此言一呼百应，丁磊也只好作罢。

当时，正是网易的多事之秋。公司在美股被指财报掺假，达斯达克停牌、股价暴跌。而《大话西游Online》也没能创造奇迹，因为错误地规划了技术路径，导致客户端经常崩溃。

玩家体验的暴雷，让《大话西游Online》一蹶不振，同时在线人数峰值不过5000出头，更别提产生现金收入，这也意味着原“天夏”系的“老大”梁宇翀逐渐失宠。

据《大话西游》系列、《梦幻西游》的另一位核心开发者吴云洋（花名：云风）在博客里回忆：正在网易内外交困之际，丁磊深夜一通电话，把他和叮当叫到了广州淘金路上的一间茶馆。云风早感觉不对，丁磊素来爱泡酒吧，谈事要去茶馆实为少见。在茶馆的包房里，丁磊表示，要将游戏工作交由叮当主持，期望叮当能够力挽颓势。

后来，《大话西游》系列、以及《梦幻西游》的成功，证明了叮当运筹帷幄的实力，也奠定了他在游戏圈里的地位。

多年以后，云风回忆起那年丁磊决定换帅的深夜，才想到，那晚之所以没去酒吧，是因为叮当不爱喝酒，从不泡吧。

10年过去，叮当在圈里有了很高的江湖地位，也不甘只做丁磊游戏理念的传声筒。他和网易的分手难称愉快，丁磊“逼走”叮当，也成了圈里老人常常讲起的段子。

是时，恰好前文提到的云风也萌生退意。在他的博客里，他写道：“有时，我对公司挺失望的。在我看来，它封闭，缺乏远见，太着意于眼前的利益。人事关系也不如小规模时简单。懒散的人越来越多，开发效率低下，技术保守。”

叮当便游说云风与自己一同创业，两人本就有《大话西游Online》开始培养起的“革命友谊”，惺惺相惜；平素二人也私交甚密，两人还曾一起骑车，从广州经珠海骑到深圳，途中云风还摔了一跤。

当时云风本想就此退休，过闲云野鹤的生活。但听闻叮当意图创业，不免心动。纠结了些时日，便也从了叮当，与当时网易的副总裁，主理《魔兽世界》、《星际争霸》的陈伟安一起，成为了日后简悦科技的三位创始人之一。

叮当在2011年5月15日于网易离职，数日后，这一消息由公司财报披露出来。消息一出，网易股价应声下跌3.7%。

离职后，叮当、云风和陈伟安在广州成立了简悦科技。被寄予了很高期望，然而市场却没站在简悦一边。创业后，简悦在陌陌和腾讯之间辗转，作品不少，却没有爆款。

坊间传言，简悦的沉寂是因为早期有腾讯持股，让简悦也染上了腾讯的“病”：故步自封、不思进取。坊间还有传言，腾讯持股简悦数年不见回报，弄得两方脸上无光，还是世纪华通老大王佶从中调停，最终简悦和腾讯才和平分手。

时间快进到2017年，强如叮当、云风，也难逃英雄气短。事到如今，他们也不知道，自己究竟是被低估了，还是真的实力不济。

另一边，作为国内互联网“御三家”之一的阿里，彼时在游戏上也陷入窘境。50亿美元收购UC九游体系、2亿美元收购豌豆荚、指派俞永福执掌阿里游戏，都没能给阿里巴巴在游戏赛道上创造奇迹。

阿里巴巴不差钱、不差IP、不差资源、更不差渠道。万事俱备，阿里只欠自研爆款的“东风”。

深圳中青宝前总经理贾柯认为，阿里不是不能做，只是不愿意做——换言之，就是战略没有往游戏的方向倾斜。当年马云一句“饿死不做游戏”，成了阿里在游戏赛道上的一大桎梏。

但做游戏是真的赚钱，多少大小互联网公司转行做游戏，早已赚得盆满钵满。再说，作为互联网矩阵的重要赛道，游戏具有巨大的市场潜力。

放着钱不赚，那是傻子。

阿里不可能看着不眼馋，但作为后入局者难免投鼠忌器。贾柯对雷峰网表示，当中国手游玩家群体突破四亿大关时，手游市场的天花板就会开始逐渐显现。许多年前，“存量竞争”就已经成为了赛道上许多公司的共同认知。

如果把简悦比作怀才不遇的名臣，那么阿里就是一将难求的主公。用“同是天涯沦落人”来形容简悦和阿里，也许难免偏颇；但“相逢何必曾相识”，足以形容这两家公司的结合。

传说，阿里与简悦接触时，腾讯就早有消息，也有提前截胡的可能性。曾经与简悦合作过《天天来战》，最终成绩不及预期：腾讯给过简悦“机会”，但简悦没有抓住。

腾讯选择袖手旁观，阿里和简悦这才能够顺利结合。