AGON爱攻xALITA丨用一场经典"邂逅"，邂逅开启电影IP新营销！爱攻

2019-03-28 13:45:02 来源：大众娱乐网 责任编辑： 萧鑫

　　不知从何时起，丨用IP一词逐渐火热在大众的场经眼前。一个又一个大家熟知的典开IP被搬上游戏、电影等等。启电如《鬼吹灯》，影I营销《盗墓笔记》这类IP不断的邂逅被改编成电影电视剧，成为现象级的爱攻电影IP。随着其火热的丨用增加，越来越多的场经品牌也开始跨界合作，合作IP，典开制造了一场又一场经典营销案例。启电

　　但是影I营销随着时间的推移，面对年轻一代在审美、邂逅娱乐、偶像、互动方面需求的转变和颠覆，不IP要选择独特，品牌方也必须得思考：如何利用创新手法借势电影IP玩转营销?如何在千篇一律的电影IP营销中脱颖而出?AGON爱攻与《阿丽塔：战斗天使》就联袂上演了一场新的IP营销!

　　策略致胜

　　让AGON爱攻与ALITA精神互通，先入为主！

　　跨界联合营销，最大的难题是，如何在不同行业，不同产品，不用受众群体之间，找到共性和联系。

　　一个聪明的策略，已经赢得了战役的一半，而AGON爱工这波营销可以说是动作利落、招招命中要害。当机立断的以AGON爱攻品牌核心精神"生而好战"与ALITA相关联，并迅速制定策略!

　　对于AGON爱攻来说，"生而好战"是他的永恒不变的精神!

　　对于ALITA来说，"生而好战"是流淌在她骨子里的血脉!

　　对于你来说。"生而好战"是能激起你内心渴望的动力!

　　3.2.1……AGON爱攻与ALITA就是用这样一组充满内涵的倒计时海报，拉开了AGON爱攻这次IP合作的大幕!

　　"生而好战"代表的是"卡神"20年不断的打磨剧本、代表的是"维塔数码"用3万台电脑，4.32亿个小时的特效渲染、"生而好战"代表的是AGON爱攻历经三代更迭，不断给予玩家极致的电竞体验。如果说卡神与维塔数码用2600个特效镜头，将阿丽塔打造到了极致，那么专业电竞品牌AGON爱攻则用三代满足不同玩家需求的显示器，将硬件做到了极致。

　　这样的精神带入，不再是让IP生硬的帮品牌吆喝，而是让产品走进故事里，这是AGON爱攻此次和IP合作的核心理念。不仅要走进故事，更要身段灵活、紧跟热点，和消费者玩在一起，让大家一起观影吃饼两不误。

　　各点击破

　　让AGON爱攻与ALITA人竟皆知，浪漫邂逅

　　制定了策略，那么如何让更多人与其相遇?AGON爱攻再一次展示了在IP方面灵敏的直觉和决断力!在各个"战场"玩出花样，形成粉丝聚集并产生口碑效应，从而实现商业转化!

　　双微平台：来自26世纪的硬核浪漫邀约

　　【未来感十足的花絮露出，充满想象力】

　　为了吸引阿丽塔粉丝的关注，AGON爱攻率先发起了一波"来自26世纪的硬核浪漫邀约"活动，首先，经过对宣传视频的二次创作，将AGON爱攻与ALITA两者的精神巧妙结合，制作出更具有"看点"的宣传短片!

　　插入视频：https://v.qq.com/x/page/z0841uir2tx.html

　　然后，将宣传短片再次嵌套成H5，以互动的形式，不仅让影迷们在第一时间获取关于阿丽塔与AGON爱攻的相关信息及礼品，而且也通过H5为电商导流，实质性的扩大了品牌声量!

　　长按识别二维码，进入H5

　　围绕H5主体，AGON爱攻马不停蹄的进行了一系列相关"行动"。用KOL+赠票活动这样的"组合拳"，从效果来看，既影响了泛影迷用户，又全方位辐射到了垂直影迷用户。

　　零售+电商：战斗不断，好礼不止

　　【活用阿丽塔影响力，打造火热抢购狂潮】

　　AGON爱攻又将品牌+线下销售+电商通过阿丽塔这个IP联系到了一起。零售方面，AGON爱攻结合阿丽塔推出"战斗不断，好礼不止"活动，将产品与IP紧紧的靠在一起。从中AGON爱攻洞悉到，未来消费者会更看中品牌价值，消费者的自身价值实现需求也会越来越强烈。优质的IP不但能同时凸显品牌价值与顾客价值，也是品牌营销闭环中不可或缺的一环。

　　电商方面，AGON爱攻结合阿丽塔推出"开学迎战，压力觉醒"活动。作为电商平台，即便选择了最契合的IP，营销也只能说成功了50%。更关键的是带上品牌一起融入IP，是内容、品牌、电商三方形成完整的营销链，最终实现销售高转化的三方共赢!

　　多方平台：随处可见AGON爱攻与ALITA的身影

　　【创意结合，用更新颖方式呈现更多】

　　抖音是最近两年营销圈无法忽视的平台，从营销角度看，根据抖音官方提供的数据，竖屏广告的视觉注意力提升2倍，点击率提升了1.44倍，互动率(点赞、评论)提升了41%，种种现象都昭示着竖屏营销时代的来临。AGON爱攻巧妙借力了抖音的品台效应，更通过火柴人+阿丽塔的创意植入引起了广大阿丽塔粉丝的追捧!

　　另外，在这波营销活动中，AGON爱攻还将目光投向了专业电影平台豆瓣。在豆瓣上本身就拥有数量众多的阿丽塔粉丝，同时以平台最鲜明的影评形式巧妙植入AGON爱攻，收获大量声量。

　　聪明的决策、灵敏的直觉、创新灵活的玩法，最终帮助AGON爱攻在《阿丽塔：战斗天使》的世界里，下了一盘大棋。高手过招，步步精巧，每一招都举重若轻，每一式都命中要害。最终的成果也是显而易见的，无论是从曝光量，产品的额销售额，以及消费者口碑上，AGON爱攻这一次都打了漂亮的一仗。

　　一个聪明的开局，

　　一组漂亮的组合拳，

　　一个优雅的收尾。

　　同时我们想，在这个每一秒都发生着巨变时代，广告或许越来越没有套路可言。唯有不断创新，灵活应变，才能让每一处小点都迸发出创意的火花，才能做出真正行之有效的广告，而不是品牌自嗨海市蜃楼。对于这一点，AGON爱攻之所以能够走在前列，也是离不开AOC多年来与电影IP不断合作的原因!

　　情感共鸣

　　让AGON爱攻始终在你身边，留下记忆

　　AGON爱攻其实早在《阿丽塔：战斗天使》之前，就通过多种方式与大家相见!诸如，《毒液：致命守护者》、《刺客信条》、《火星救援》等热门影片跨界合作，将电影中所传达的核心理念与旗下各品类显示器完美融合，一次次创造堪称完美的影视跨界品牌营销案例，打造与众不同的"视讯IP"。

　　因此，AOGN爱攻其实早就多次和影迷们有过"亲密接触"，从中可以看出，AGON爱攻其实早就洞悉到了品牌与IP跨界营销的潜力，一次次与索尼，二十世纪福斯电影的合作积累经验，再到如今通过《阿丽塔：战斗天使》进行全面品牌建设，可以看出，AGON爱攻不仅仅想要突破专业电竞品牌的营销瓶颈，更是想要在更广阔的数字化时代创造一个全新的营销模式!