“五一”旅游市场前瞻：小城游再升温

“五一”假期临近，五一“去哪儿旅游”成为近期的旅游热点。截至4月16日，市场升温多家在线旅游平台发布“五一”假期出游预测数据。前瞻综合各平台数据来看，小城北京、游再上海、五一重庆位列“五一”假期热门目的旅游地前三位，且国内长途游订单占比超五成。市场升温同时，前瞻在清明假期走热的小城淄博、天水等“小城”旅游也在这个“五一”假期持续火爆，游再部分四线及以下城市旅游订单量同比增长140%。五一整体来看，旅游预计今年“五一”假期旅游热度将在去年高位基础上稳中有增。市场升温

北京、西安热度与去年持平

与清明假期中短途旅行占主流不同，“五一”假期中长线旅游成为主角。携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》(以下简称《报告》)显示，“五一”假期国内长途游订单占比达到56%。

从整体预订情况来看，携程数据显示，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是“五一”假期十大热门旅游目的地。可以看出，传统旅游目的地依旧是这个“五一”假期的出行热门。

从目的地度假产品预订量来看，十大热门城市中有4个目的地订单量与去年基本持平，分别为北京、西安、广州、长沙；去年火热的杭州和成都订单量同比出现小幅增长；上海度假产品预订量增幅在十大热门旅游目的地中最大，同比增长40%。

资深旅游专家王兴斌表示，北京、西安、广州等城市文化旅游资源丰富，一直都是热门目的地，但由于去年“五一”假期旅游订单基数较大，今年市场回归理性。上海度假产品预订量呈现大幅增长，则与今年入境游恢复有着密切关系。

携程数据显示，“五一”假期上海入境游预订量同比增长117%，主要入境客源地为日本、美国、韩国、加拿大、泰国。

除了热门目的地之外，出行价格也是消费者关注的重点。携程数据显示，截至4月15日，广州飞往北京、成都飞往杭州、北京飞往成都等热门航线同比上涨约一成，昆明飞往成都、上海飞往昆明、厦门飞往上海、天津飞往成都、北京飞往三亚等机票价格降幅明显，同比降三成左右。虽然国内机票整体均价同比略微下降，但较今年清明假期上涨约四成。

去哪儿方面表示，“五一”假期客流以旅游、探亲为主。与清明假期相比，“五一”假期更长，旅客出行范围广，日均旅客量更高。从去哪儿火车票预约情况来看，热门目的地为北京、成都、上海、重庆等。大城市与旅游城市间的旅客流动更频繁，购票难度不低于春运。

县域旅游市场增长明显

传统热门城市之外，越来越多的“小城”在“五一”假期受到年轻游客的青睐。

《报告》显示，截至目前，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为“五一”假期酒店预订增速最快的城市。

具体来看，四线及以下城市，尤其是县域(县城及县级市)旅游市场增长明显，带来了新的增量。携程数据显示，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。其中，县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过五成。

与核心城市相比，前往三线及以下城市的“五一”假期车票和机票的热度涨幅相对更大。同程旅行平台数据显示，4月29日、30日到达三线及以下城市(含县级城市)的火车票和机票的热度周环比上升200%以上。拥有悠久历史、传统建筑、特色体验的“小城”逐渐受到众多游客的青睐。此外，该平台数据还显示，4月16日，“五一”假期前一天(4月30日出发)的火车票开售后，北京—淄博等热门线路车票“秒光”。

在客群方面，从淄博到哈尔滨，再从天水到开封，网红城市都少不了大学生的身影。在王兴斌看来，近年来，年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军，他们更看重出行的性价比以及个性化的旅游体验，从而推动小城旅游持续出圈。

日韩、新马泰是出境游主角

今年“五一”假期另一大变化是出境游市场更加火热。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，在供应链恢复及目的地免签利好等综合因素影响下，众信旅游“五一”假期出境游产品总量较去年同期增长200%。截至目前，“五一”假期出境游人数较去年同期增长370%左右，后续有望增加至400%甚至更高。

从“五一”假期出境热门目的地来看，《报告》显示，日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、美国、印度尼西亚、澳大利亚、法国、越南是热门出境国家。沙特、卡塔尔、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦等共建“一带一路”国家订单同比增速较高。

“五一”假期，赴欧游同样受到大量游客青睐。李梦然表示，在长线国家方面，欧洲全境旅游目的地快速增长，法国、意大利、瑞士、荷兰、西班牙、葡萄牙以及东欧、北欧“全面开花”，欧洲长线游轮等产品成为欧洲旅游市场全新增长点。此外，诸如克罗地亚、斯洛文尼亚、巴尔干地区、中亚地区等小众目的地越来越受到欢迎。

从出境住宿预订来看，目的地酒店范围也在持续增加。去哪儿数据显示，截至4月15日，平台上国际酒店预订已覆盖957个城市。

谈及对“五一”假期出境游市场的观察，李梦然认为，热门旅游目的地产品报名周期呈现出明显的超前性，很多游客在春节过后就开始预订。从产品的预订偏好来看，游客更加看重产品品质，自组团和小团组更受青睐。

王兴斌还谈到，目前距离“五一”假期还有半个月时间，随着航司加密和新开部分目的地的国际航班，“五一”出境游市场预计还将持续升温。