理娱 X 创造营2019，理娱“1小时阅读计划”打造娱乐营销新方法

2019-04-29 13:51:04 来源：大众娱乐网 责任编辑： 萧鑫 　　4月23日世界读书日，造营许多品牌或者机构推出了形式多样的小时新方品牌活动。在一众略显官方的阅读娱乐营销活动中，由理娱发起的计划“像少年一样快乐阅读“的策划很抢眼，一来理娱联动了当下最具人气的打造综艺节目：由腾讯出品的《创造营2019》共同参与，这档节目依然延续了前身《创造101》的理娱热度；二来理娱独树一帜的创意玩法在用户和行业都得到积极的反馈。

　　那么，造营理娱到底用什么“能量“吸引到腾讯心甘情愿地拿出旗下最炙手可热的小时新方综艺资源一起传播呢？

　　理娱是谁？

　　理娱成立于2016年底，以幽默、阅读娱乐营销风趣的计划娱乐点评内容迅速在互联网上积累了大量忠实粉丝。之后，打造理娱创造了更多特色和标签的理娱娱乐内容，包括演技点评类节目《演技大赏》、造营深度访谈节目《理娱客》、小时新方年度演员访谈节目《演技派》、首档明星连线节目《理娱的朋友们》以及根据当下娱乐热点与用户生活场景生产的优质图文内容，其内容策划能力和创意挖掘能力在业内获得高度认可。

　　此次读书日活动，理娱聚焦核心用户：即年轻、积极向上的用户群体的需求，策划了“像少年一样快乐阅读”，希望通过少年时代课外阅读的快乐回忆，唤起用户的情感共鸣，以青年的语境模式做出的价值观传递，关注青年人的成长。这一创意与创造营2019对外传达的青春理念契合。基于内容理念的一致，双方打造了新型合作模式：创造营2019的七位高人气学员：周震南，焉栩嘉，翟潇闻，王晨艺，何洛洛，张颜齐及牛超以快乐阅读大使的身份加入到“1小时阅读计划“当中，通过晚安电台做一次青春VJ，为用户提供有质感，有陪伴感的阅读体验。

　　娱乐营销创新联动玩法，助力共赢

　　对比《创造营2019》带来的关注效应，理娱更懂得如何用内容策划调动用户积极性，也更了解如何发挥不同渠道的优势进行全网传播。

　　此次活动中，理娱以自身微博及微信为主要阵地，在腾讯、B站、抖音等36个平台共同上线活动，并联合荔枝FM、喜马拉雅、蜻蜓FM、封面新闻等10家机构参与其中。在内容上，理娱从4月19日就发起预热，前期通过话题引发用户UGC参与热情，后续以理娱主播探访24小时书店及创造营学员的加入，引爆社交话题，持续吸引用户的兴趣点与注意力。活动持续4天，曝光量超过1130万，参与活动互动人数超过1万，在世界读书日同类活动中遥遥领先。定制型内容加创新玩法，实现了两个娱乐品牌的共赢。

　　在前期一系列预热宣传之后，4月22日创造营2019七位人气学员作为阅读大使正式亮相。4月23日正式开启#1小时阅读#计划活动，理娱主播抱柱子以主题vlog：24小时书店深夜纪实为活动增添了深度，升华了活动整体格调。

　　4月23日至26日，七位快乐阅读大使按照自身视角分别推荐经典图书，类别多样，真实有趣，每晚以语音读书的方式，陪伴粉丝入眠。相较于文字表达，声音作为媒介更易拉近距离，也带来了久违的读书仪式感，这一形式获得了用户的热情反馈。

　　此次活动也得百雀羚和当当图书网的热情支持和赞助

　　理娱推出硬核青春季

　　事实上，此次读书日策划是理娱2019年“硬核青春季“的首发。这是理娱首次提出季度系列内容概念，以“硬核青春季”为大主题，输出一系列符合核心受众的娱乐内容和策划。硬核青春季的主题：生来唯一，即如知名作家冯唐所言：内心恬静地用好自己这块材料，或有用或无用，本一不二。

　　在当下功利主义盛行的时代氛围中，物化的需求和各种压力冲淡了年轻人本来应该“务虚”的青春。理娱希望能以优质内容为介质，借由青年榜样的力量与故事提炼出的“青春营养品”，和年轻人谈心并分享经历，陪伴年轻人成长。