“618大战”在即 电商不玩预售了

“付完预售还得惦记着什么时候付尾款，大战买个东西要花十天半个月。即电”“以为预售是商不售最便宜的，没想到现货更便宜。玩预”每次“618”、大战“双11”电商大促总能听到的即电抱怨，或许即将消失。商不售

继天猫宣布取消“618”预售机制后，玩预5月8日，大战京东也正式宣布“现货开卖”。即电这或许意味着，商不售传统电商平台沿用十年之久的玩预官方预售机制将退出历史舞台。

“618”，大战更简单了？

“更简单”，即电正在成为传统电商平台对购物节大促的商不售新定义。

根据天猫5月6日公布的规则，取消预售后，今年天猫“618”共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。此外，天猫还特别强调，此次也将简化商家报名参加环节，无商家报名环节，满足条件的商家直接进行商品报名即可。

京东方面则宣布“不卷时长”，将现货开卖的时间定在了5月31日晚8点。

天猫、京东相继宣布“618”取消预售。

中新财经注意到，这并非电商平台第一次提出“不预售”。

2023年“双11”，京东提前活动时间并取消预售。而拼多多则在2021年、2022年“双11”就打出了“无定金、不预售”的口号。

“这次终于听劝了！”有不少网友对此表示。

预售制为何被吐槽？

网友感慨背后，则是“苦预售久矣”。

所谓电商大促预售制，即允许消费者在活动开始前支付定金锁定商品和价格，并在活动当天支付尾款完成交易。起初，“618”和“双11”电商促销活动并没有官方预售环节，但随着活动规模逐渐扩大和消费者需求增加，预售机制逐渐被引入。

“预售可以避免无效的扩大生产，让商家在明确知道消费者真实需求的情况下，尽最大可能性组织货源，对于商家品牌来讲，具有明显优势。”易观流通行业高级分析师陈涛向中新财经表示，预售制不仅可以让电商平台提前带动市场氛围，争抢第一波流量并锁定消费用户和销售额，还能使商家减少参与大促的风险。

陈涛指出，在电商大促早期，很多商家不敢大规模提前生产、备货，导致商品现货量有限，很多消费者抢购不到，而预售制则避免了这一情况，同时也给消费者提供了更多优惠。

然而在电商飞速发展十几年后，商品供应已充足且成熟，为消费者提供了多样化的选择，预售制的弊端也开始暴露。在部分网友看来，是剥夺了购物的“快乐”。

“提前一周下定金，一周后再补款，等拿到快递的时候，已经忘了自己都买了啥。”90后乐乐(化名)告诉中新财经，下单预售商品犹如跑了一场“马拉松”，而且自己永远也不知道自己的努力是否“划得来”：“预售前就要做攻略，预售活动之后还有现货活动，有时候发现预售并没有比现货便宜，可能还会更贵，规则那么复杂，一路买下来只觉得心累。”

对电商大促的“疲惫感”也体现在商家群体中。

一名小商家告诉中新财经，自己已很少参加大促活动。“每逢大促都要加人加班很久，退货又很多，库存全搞乱了，真的是又累又不赚钱。”

预售取消后 会有哪些变化？

本次电商平台“618”取消官方预售，意味着什么？

在陈涛看来，在争夺用户、以用户体验为首要原则的当下，电商在大促活动中取消预售或将成为一种趋势。“现在消费者在购物时的新愿景是，拿到商品的预期时间越短越好，而每个平台都想提高用户体验，因此都在采取相似举措，以后的购物节可能都不会再有预售制。”

对于取消预售可能会给商家带来的不确定性，他认为，取消预售不意味着平台和商家不进行提前规划。“平台和商家可能利用AI手段，或者根据前几年或者近期的销售情况去预测销售，这样既提高了用户的体验，也避免出现供不应求或者说供过于求的情况。此外，这次电商虽然取消预售，但还是会实行分段销售，可以明显减轻物流在短时间内爆发带来的压力。”

不过，对于消费者来说，在如今的“大促常态化”下，“618”的规则变化，或许已没有那么激动人心。

“现在一打开购物软件，就发现在搞满减促销。”乐乐告诉中新财经，在过去的几个月中，电商平台几乎月月都有促销活动，自己已完全放平了对大促心态。

“对于平台和商家来说，把‘618’和‘双11’的消费需求分散化，在成本投入和风险上都是更可控的，平台可以持续与用户保持粘性，商家则减轻了生产备货的压力。”陈涛说。